Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
jsme studentky 2. ročníku Ekonomické fakulty na Vysoké škole báňské – Technické univerzitě v Ostravě a studujeme obor Marketing a obchod.
Tento dotazník slouží ke sběru dat z hlediska vlivu známých osobností na nákupní chování spotřebitelů.
Dotazník je zcela anonymní a všechny otázky jsou povinné. Dotazník není věkově omezen a je určen pro respondenty z celého území ČR, jak pro muže, tak pro ženy.
Předem děkujeme za Váš čas věnovaný tomuto dotazníku.
Odpovědi respondentů
1. Jak často používáte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Každý den
186
93 %
93 %
Nepoužívám sociální sítě
9
4,5 %
4,5 %
2-3x týdně
4
2 %
2 %
1 týdně
1
0,5 %
0,5 %
2. Jaký je váš postoj vůči reklamám na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nemám je rád
95
47,5 %
47,5 %
Jsou mi lhostejné
44
22 %
22 %
Spíše je nemám rád
44
22 %
22 %
Spíše mi jsou přínosem
10
5 %
5 %
Jsou mi přínosem
7
3,5 %
3,5 %
3. Ohodnoťte typy reklamy, podle toho, jak na vás působí z hlediska nákupního chování: (1 = Vůbec mě neovlivňují, 2 = Spíše mě neovlivňují, 3 = Částečně mě ovlivňují , 4 = Spíše mě ovlivňují, 5 = Nejvíce mě ovlivňují)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Osobní doporučení
3.515
1.79
Reklama na sociálních sítích
2.12
1.186
Reklama v televizi
2.16
1.184
Reklama na internetu
2.25
1.108
Reklamní letáky
2.36
1.43
Dárkové předměty a bonusové programy
2.65
1.498
Reklama v rádiu
1.7
1.06
Reklama v časopisech
1.805
1.057
Telemarketing
1.52
1.04
Venkovní reklama (Billboardy, plakáty)
1.98
1.08
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Méně než 10
100
50 %
50 %
10 – 50
71
35,5 %
35,5 %
51 – 100
15
7,5 %
7,5 %
201 a více
9
4,5 %
4,5 %
101 – 200
5
2,5 %
2,5 %
5. Vnímáte vliv reklamy prostřednictvím známých osobností na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
112
56 %
56 %
Ne
88
44 %
44 %
6. Upoutá vás reklama více, když v ní vystupuje známá osobnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
119
59,5 %
59,5 %
Ne
81
40,5 %
40,5 %
7. Prohlédnete si produkty propagované známými osobnostmi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
101
50,5 %
50,5 %
Ne
99
49,5 %
49,5 %
8. Jaký typ výrobku či služby jste naposledy zakoupili prostřednictvím reklamy na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nezakoupil/a jsem nic
76
38 %
38 %
Kosmetika a zdraví
44
22 %
22 %
Móda
33
16,5 %
16,5 %
Elektronika
18
9 %
9 %
Sport
12
6 %
6 %
Zboží
8
4 %
4 %
Hobby
6
3 %
3 %
Dům a zahrada
3
1,5 %
1,5 %
9. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
141
70,5 %
70,5 %
Muž
59
29,5 %
29,5 %
10. Kolik je vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
18 – 24
114
57 %
57 %
25 – 34
46
23 %
23 %
35 – 44
18
9 %
9 %
Méně než 18
9
4,5 %
4,5 %
45 – 54
7
3,5 %
3,5 %
55 a více
6
3 %
3 %
11. Nejvýše dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Středoškolské vzdělání s maturitní zkouškou
108
54 %
54 %
Vysokoškolské vzdělání vyššího stupně
33
16,5 %
16,5 %
Vysokoškolské vzdělání nižšího stupně
29
14,5 %
14,5 %
Středoškolské vzdělání
17
8,5 %
8,5 %
Základní vzdělání
13
6,5 %
6,5 %
12. Přibližný počet obyvatel Vaší obce
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Od 10 001 do 100 000
76
38 %
38 %
Od 1 000 do 10 000
67
33,5 %
33,5 %
Více než 100 001
40
20 %
20 %
Méně než 1 000
17
8,5 %
8,5 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
5. Vnímáte vliv reklamy prostřednictvím známých osobností na sociálních sítích?
odpověď Ano:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sport na otázku 8. Jaký typ výrobku či služby jste naposledy zakoupili prostřednictvím reklamy na sociálních sítích?
6. Upoutá vás reklama více, když v ní vystupuje známá osobnost?
odpověď Ano:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Reklama na sociálních sítích=4 na otázku 3. Ohodnoťte typy reklamy, podle toho, jak na vás působí z hlediska nákupního chování: (1 = Vůbec mě neovlivňují, 2 = Spíše mě neovlivňují, 3 = Částečně mě ovlivňují , 4 = Spíše mě ovlivňují, 5 = Nejvíce mě ovlivňují)
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Telemarketing=3 na otázku 3. Ohodnoťte typy reklamy, podle toho, jak na vás působí z hlediska nákupního chování: (1 = Vůbec mě neovlivňují, 2 = Spíše mě neovlivňují, 3 = Částečně mě ovlivňují , 4 = Spíše mě ovlivňují, 5 = Nejvíce mě ovlivňují)
9. Pohlaví
odpověď Muž:
3.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Elektronika na otázku 8. Jaký typ výrobku či služby jste naposledy zakoupili prostřednictvím reklamy na sociálních sítích?
10. Kolik je vám let?
odpověď 18 – 24:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sport na otázku 8. Jaký typ výrobku či služby jste naposledy zakoupili prostřednictvím reklamy na sociálních sítích?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jak často používáte sociální sítě?
2. Jaký je váš postoj vůči reklamám na sociálních sítích?
3. Ohodnoťte typy reklamy, podle toho, jak na vás působí z hlediska nákupního chování: (1 = Vůbec mě neovlivňují, 2 = Spíše mě neovlivňují, 3 = Částečně mě ovlivňují , 4 = Spíše mě ovlivňují, 5 = Nejvíce mě ovlivňují)
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
5. Vnímáte vliv reklamy prostřednictvím známých osobností na sociálních sítích?
6. Upoutá vás reklama více, když v ní vystupuje známá osobnost?
7. Prohlédnete si produkty propagované známými osobnostmi?
8. Jaký typ výrobku či služby jste naposledy zakoupili prostřednictvím reklamy na sociálních sítích?
9. Pohlaví
10. Kolik je vám let?
11. Nejvýše dosažené vzdělání
12. Přibližný počet obyvatel Vaší obce
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jak často používáte sociální sítě?
2. Jaký je váš postoj vůči reklamám na sociálních sítích?
3. Ohodnoťte typy reklamy, podle toho, jak na vás působí z hlediska nákupního chování: (1 = Vůbec mě neovlivňují, 2 = Spíše mě neovlivňují, 3 = Částečně mě ovlivňují , 4 = Spíše mě ovlivňují, 5 = Nejvíce mě ovlivňují)
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
5. Vnímáte vliv reklamy prostřednictvím známých osobností na sociálních sítích?
6. Upoutá vás reklama více, když v ní vystupuje známá osobnost?
7. Prohlédnete si produkty propagované známými osobnostmi?
8. Jaký typ výrobku či služby jste naposledy zakoupili prostřednictvím reklamy na sociálních sítích?
9. Pohlaví
10. Kolik je vám let?
11. Nejvýše dosažené vzdělání
12. Přibližný počet obyvatel Vaší obce
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Zbynek: Ve 4. otázce bych uvedl i možnost 0 neboli zadne. Ve 12. otázce je skala příliš úzká, tj. horních +100k je hodně neurčité a neidentifikuje top krajská města.